田帅：【金牌武道营销人】系列分享：市场后来者如何超越竞争对手——道馆经营与管理

发布时间：2020-02-28 点击数：751

田帅：【金牌武道营销人】系列分享：

市场后来者如何超越开拓者

——道馆经营与管理

做一个后来者可以：

（1）借助开拓者的产品经验

（2）创造新型改良产品

（3）可以比开拓者以更大的规模投入市场开发

（4）节省消费者的认知时间

不过，后来者在学习效果、经济规模、广告与销售机会上则较可能形成劣势。因此，后来者必须保持创新研发能力、开发顾客消费需求能力、维持强有效的促销方式与大量有创意的广告能力，才能保证追赶速度快，方向正确，进而超越开拓者品牌。