形象是一家道馆的门面，更是道馆机构价值观的体现，所谓的招生形象策划，其含义有两个方面，

一方面是通过招生宣传，把道馆的形象展示出来，这与道馆的整体形象密切相关，是建立在道馆整体形象基础之上的。

另一方面是指招生过程当中形象展示，包括构思设计，招生过程中的一系列的形象，以及如何运用，如何展示，比如广告诉求语，屏幕形象、宣传画册、招生资料、招生咨询场所人员形象等等，招生形象往往是社会家长，学生等接触到的第一印象是能够直接影响到家长是否选择道馆的首要因素。

道馆形象识别系统的支柱要素有三个，这也是我们进行招生形象策划的切入点和着力点

一是理念识别系统是道馆的价值观的体现，包括办学理念，道馆文化，道馆馆训、战略目标、宣传口号等等上的识别系统。

二是运用视觉设计行为展示，将道馆的理念特征，视觉化，规范化，形象化、形成道馆在人们那里视觉形象特征，例如道馆的馆徽、标示牌，馆服、道馆布局，道馆装饰之类，以提升道馆在市场竞争中的识别度，借识别实施有效的信息传播。

三是行为识别系统主要指道馆的整体行为，组织行为，员工行为等道馆行为识别系统一般集中在道馆内外举办的招生咨询活动，文化活动，社会公益活动的管理行为中。