田帅：浅谈道馆名称与道馆文化建设的重要性——道馆经营与管

一个道馆的名称犹如一个企业的名称，都要蕴含一个深远的意义！从不同道馆的名称就可以分析出道馆经营者的思路与理念，甚至可以区分出层次与素养！好的名称会给人以好的联想，甚至会吸引更多与之相匹配的一切资源！

名称其实更多蕴含着道馆本身的文化色彩，每个道馆的文化都有所不同，这个取决于经营者的经营理念和经营目的。通过名字可以直接传递给社会该道馆的信息与核心文化！受众群体就会用名字与自己进行匹配，如果受众群体的自我联想与自我愿望和自我价值不相匹配，那么就会过滤掉这个信息。更有甚者以自己的名字作为道馆的名称，这样的做法今后很难扩大道馆的影响力并且毫无意义！因为，每个人在这个世界上最爱的人是自己，每个人都在不断追逐自己的梦想，而不是追逐某个人！试想如果参加大型的交流活动或比赛时你的道服上天天背着别人的名字会不会觉得很没有面子或者很尴尬？相反，如果你道服上的道馆名称与自己的理想和梦想相符合，你是不是会很开心，很自豪？因此，道馆名称实际上在是否可以扩大影响力上起着非常重要的作用。那么我们如何来起一个即好听又能够吸引别人的道馆名称呢？

（1）名字简单易记，不绕口。

（2）名字蕴含道馆核心文化。

（3）不要涵盖政治及宗教色彩。

（4）注意防范品牌侵权。

那么，下面主要谈谈第2点，如何在名字中蕴含道馆核心文化的同时起到良好的宣传效果。

★例1：金融行业

金融行业的企业业务范围通常与金钱和财富有关，那么客户更注重的是他们的业务是否可以使个人财富有所增长，因此他们会在名字中加入与“金钱”有关的词语！如：“金利升”、“银鼎”、“财智”等名称。都体现出金融行业各自的文化和内容。

★例2：餐饮行业

餐饮行业的顾客最注重的是菜品的口味，口感，卫生等，因此起名时就要以顾客需求为着力点。如：“口福居”、“金百万”、“口水鸡”等名称。

★例3：武道行业

武道行业其实最重要的是体现武道精神对修炼者的好处和深远的作用，因此名称中必须蕴含武道文化底蕴，和对学员的期望。如：【尚杰】跆拳道俱乐部。“尚”：高尚，“杰”：杰出。“尚杰跆拳道使命”：为社会培养出更多高尚、杰出的英才！“尚杰跆拳道企业文化”：崇尚德、育英杰。试想，当受众群体看到这个名字后会有怎样的联想及感受？一定会非常向往与兴奋！同时名称中也体现出尚杰跆拳道的社会责任与道馆文化！这就是道馆名称的奥妙所在！

希望各位武道经营管理同仁，能够结合以上几点来为自己的道馆起一个有意义的名称，相信会在今后给你带来意想不到的效果。